文章摘要:<正>今年2月，新春佳节叠加北京冬奥会举办的环境背景，给了广大品牌最广阔、最激烈的展示舞台。从默默无闻到一夜爆红的“冰墩墩”IP，品牌与冬奥体育明星的双向选择，元宵节和情人节的“见缝插针”……如何把握住爆款诞生的机遇？如何在千篇一律的冰雪营销中脱颖而出？如何突围注意力争夺大战，完成品牌固定的传播规划？所有想在这个时间分一杯羹的品牌，都为这些问题书写了自己的答案。

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论文分类号:F274