文章目录

一、四川老字号发展现状

(一)四川老字号品牌概况

(二)四川老字号发展中的障碍

(三)四川老字号存在的主要问题

二、四川老字号的发展机遇

(一)四川老字号品牌的政策机遇

(二)四川老字号品牌的市场机遇

三、重振四川老字号的营销策略

(一)四川老字号品牌产品中的“守”与“创”

(二)重塑品牌形象、讲好四川老字号的品牌故事

(三)创新营销模式

(四)加大宣传推广力度

四、小结

文章摘要:四川老字号品牌在四川省实体经济的发展中有着突出贡献，然而目前大部分四川老字号持续走下坡路，创新意识薄弱、营销观念陈旧、品牌体系老化是其当前面临的主要问题。本文基于调查问卷和实地调研并结合文献资料的整理，梳理出四川老字号的发展现状以及面临的主要机遇，并基于营销学的视角为四川老字号的发展提出了相对应的营销策略。

文章关键词:

论文作者:卢莹 

作者单位:四川商务职业学院 

论文分类号:F273.2;F274