文章目录

1 研究背景与研究方法

2 潮玩火爆现象的内涵：新型品牌营销活动

2.1 开拓艺术路径，提升潮玩附加值

2.2 展现文化价值，提升潮玩经济效益

3 潮玩火爆现象下盲盒的兴起：迎合大众消费心理

3.1 盲盒市场的发展与“新物种”泡泡玛特

3.2 非理性心理及理性认识

3.3 “出圈”因素与消费内涵

4 潮玩火爆现象对于品牌营销活动的意义及重要性

文章摘要:随着互联网的迅猛发展，在现代的品牌营销活动中应用热点元素抓住大众消费心理的核心显得尤为重要。当下，“潮玩”“盲盒”等年轻潮流市场商品引发了诸多热议和争论，在潮玩市场中品牌营销活动逐渐受到了人们的重视。随着时代的革新，人们物质生活水平的提高，一个有趣味、幽默并能反映当下热点的潮流玩具既能满足人们的消费需求，也更能凸显出品牌的价值以及魅力，为潮流玩具的市场以及风格注入年轻的活力，呈现出品牌形象的特点。潮玩不仅是作为一种玩具商品的存在，在各种营销手段和花式炒作的表面下，还隐藏着多种价值体现，如文化价值、艺术价值、经济价值等，玩家对于盲盒的消费也包含了许多情感需要和精神需求。文章通过潮玩市场中热点元素以及系列IP的应用产生的良好大众反应以分析其对品牌营销活动的影响，从潮流玩具设计的不断发展与其创新内容不断改进与增加的角度给潮玩文化展现一个新的视野和理解。

文章关键词:

论文作者:孙安冉 李鑫 单鹏 

作者单位:大连工业大学 

论文DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2022.18.121

论文分类号:F274;F426.8