北京日报客户端 | 记者 孙奇茹

中小商家的创业热情被激发，有超10万中小卖家增速超过100%。“618”是淘宝天猫融合半年以来的第一次大促。在此前的商家座谈会上，戴珊曾表示，“帮助商家稳大盘、有增长，是我今年最重要的事情。”

包括老字号在内，今年共有超过26万品牌参加天猫“618”，成交额过亿元的品牌近300个。在尖货爆款方面，有近100个成交额过亿单品，近2300个过千万单品，超3万款百万单品。

松鹤楼是成立于乾隆年间的一家苏帮菜馆，迄今已有二百六十多年历史，是商务部认定的“中华老字号”。2016年，松鹤楼入驻天猫，推出了口味高度还原的预制菜品，如红烧肉、手剥河虾仁、扁尖肉丝汤面浇头等。今年“618”期间，松鹤楼的销售额同比增长近140%。

老字号和知名网红主播联手，也成了老字号吸引年轻人的一种新渠道。针对上海地区的老字号，“618”期间，聚划算撬动专场、官播、品牌店播、百亿补贴，淘宝直播联合烈儿宝贝、陈洁kiki等近50位知名主播推出公益专场，支持百雀羚、三枪、老庙黄金、六神等老字号快速恢复生意，活动持续了1个星期。

数据显示，今年“618”期间，全国有214个老字号的销售额增速同比超过100%。上海的老庙、凤凰、永久，杭州的张小泉，武汉的马应龙……销售额都在千万元至亿元级别。新华书店、泸州老窖、民生药业、同济堂等老字号品牌增速领跑。北京市老字号品牌交易额同比增长20.3%。

6月21日，天猫“618”项目总负责人戴珊面向商家发布了一封感谢信，她表示，“再一次实现了618零售额的年同比正增长，一起见证了消费信心的巨大恢复。”记者了解到，今年共有超过26万品牌参加天猫“618”。其中，在商务部认定的1128个中华老字号品牌里，有近700个参与其中。