文章目录

一、跨界营销概述

(一)概念

(二)形式

(三)品牌策略特征

二、老字号品牌跨界营销的开展原则

三、老字号品牌跨界营销的应用价值

四、老字号品牌跨界营销的时代背景

五、老字号品牌跨界营销面临的问题

(一)跨界营销合作不当

(二)品牌定位、目标市场不清晰

(三)产品缺乏创新性

六、老字号品牌跨界营销创造价值新路径

(一)确定老字号品牌界限

(二)把握好传承与创新之间的关系

(三)选择合适的跨界合作企业

(四)对品牌合理定位

(五)品牌创新和工艺改良

七、总结

文章摘要:随着社会经济快速发展，市场竞争日益激烈，不同企业间开始形成相互渗透、融合的发展趋势，品牌跨界和渠道跨界成为现代化企业主要发展方向。而老字号品牌在经营中通过跨界营销，创造出了更多新价值。基于此，本文围绕老字号品牌跨界营销展开分析，探讨跨界营销形式、特征、开展原则、应用价值、时代背景以及营销期间面临的相关问题，分析实现跨界营销创造价值的新路径。

文章关键词:

论文作者:付元 王欣平 

作者单位:郑州西亚斯学院 

论文分类号:F274;F273.2