文章目录

一、品牌及其对农产品营销的重要性和意义

(一)农产品品牌及分类

(二)农产品品牌的分类

    1.区域公共品牌

    2.品种品牌

    3.企业品牌

    4.产品品牌

(三)品牌对农产品营销的重要性

    1.有利于挖掘独特的资源，形成独特的优势，构建核心营销能力

    2.可以通过文化塑造、内在品质、外在形象、杂交创新、深加工等举措，实施差异化营销策略，从而增加消费者的认知价值，增加企业利润

    3.品牌可以促进营销水平提升、加快营销模式创新

    4.品牌可以培养挑剔的消费者，培育稳定的消费者群，从而稳定生产，稳定供给、稳定市场，保障营销活动的持续性

    5.品牌有利于品牌和农产品特别是区域农产品结合，利用互联网和新媒体营销，把农产品营销到更远的市场，解决农产品销售难、营销难的问题

二、品牌营销及农产品品牌营销的现状与问题

(一)品牌营销的涵义

(二)农产品品牌营销的现状

(三)国内农产品品牌营销存在的问题

    1.品牌知识有缺失、品牌意识不强，品牌管理不到位

    2.形象鲜明，特色明显、富有创新的系统性、原创性、有影响力的品牌少

    3.营销导向还是以生产、产品、推销为导向，以消费者为导向、以消费者需求为导向的市场营销观念、以利益相关者的利益为导向的社会营销观念的企业更少

    4.产品生产、产品品质、品牌内涵、品牌建设、品牌管理缺乏系统化、顶层性、长期性思考、规划和培育

三、农产品品牌营销问题的解决对策

(一)丰富品牌知识 、树立品牌意识，培育品牌消费者

(二)谋划品牌顶层设计、做好品牌精准定位、实施好品牌战略

(三)建立品牌营销策略、提升品牌营销水平

(四)加强品牌管理，提升农产品品牌长期价值

文章摘要:实现农业产业振兴，农产品品牌打造是关键，是基础；而农产品品牌营销才是归属。我国农产品品牌营销存在以下问题：品牌知识有缺失、品牌意识不强，品牌管理不到位；形象鲜明，特色明显、富有创新的系统性、原创性、有影响力的品牌少；营销导向还是以生产、产品、推销为导向，以消费者为到导向、以消费者需求为导向的市场营销观念、以利益相关者的利益为导向的社会营销观念的企业更少；产品生产、产品品质、品牌内涵、品牌建设、品牌管理缺乏系统化、顶层性、长期性思考、规划和培育等。采取的策略包括：丰富品牌知识，树立品牌意识，培育品牌消费者；谋划品牌顶层设计，做好品牌精准定位，实施好品牌战略；建立品牌营销策略，提升品牌营销水平；加强品牌管理，提升农产品品牌长期价值。

文章关键词:

论文作者:朱友发 卢伟 

作者单位:广州松田职业学院 

论文DOI:10.14097/j.cnki.5392/2022.13.053

论文分类号:F323.5;F274