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消费文化是连接品牌营销与消费者行为的契合点

（一）消费文化对消费行为的影响：理性与感性的判断

（二）消费文化对品牌营销的影响：对接消费行为的中介作用

品牌营销依托于消费者行为的文化背景

（一）消费者行为的文化诉求催生品牌建设

（二）品牌营销需要迎合消费行为对消费文化的倾向

品牌营销丰富消费文化并引领消费者行为

（一）品牌营销对消费文化的丰富

（二）品牌营销引领消费者行为

品牌营销策略应尊重消费者对消费文化的追求

（一）契合消费文化并发挥消费引领作用

（二）以消费文化为纽带培养品牌与消费者新的关系

（三）以持续互动创新面对动态消费文化

文章摘要:随着消费升级，消费文化对消费者行为的导向作用越来越明显，品牌营销也需顺应消费文化的要求，促成消费者对品牌的高度认可和忠诚。显然，消费文化是连接品牌营销与消费者行为的契合点，把握好消费者行为的特点，品牌营销必须依托于消费者行为的文化背景，反映消费者的文化诉求，迎合消费者的文化倾向，而品牌营销通过品牌推广也可以丰富消费文化，进而引领消费者行为。做好品牌营销，应契合当前消费文化的要求，培养品牌与消费者新的关系，面对动态的消费文化不断进行营销策略创新。

文章关键词:

论文作者:郁菊萍 

作者单位:浙江商业职业技术学院 

论文DOI:10.19463/j.cnki.sdjm.2022.05.024

论文分类号:F713.55;F274;F273.2