文章摘要:出版文化品牌建设是加快实现出版高质量发展、落实文化强国战略的重要举措，而品牌营销策略安排关乎品牌发展路径创新与效能变革。文章从SICAS消费者行为模型出发，回顾梳理我国出版文化品牌在内容、服务、运营维度上的营销路径，分析出版文化品牌建设面临的现实困境和存在的发展空间，进一步从价值共创、技术驱动、社群矩阵、知识付费、联合传播五个角度提出未来出版文化品牌营销策略的建设方向及启示。

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论文DOI:10.16510/j.cnki.kjycb.20220918.004

论文分类号:G239.2