文章目录

1 研究方法

1.1 文献收集

1.2 调研访谈

1.3 SWOT分析法

2 永嘉乌牛早茶产业及品牌发展

2.1 永嘉乌牛早茶产业现状

2.2 乌牛早茶历史

2.3 永嘉乌牛早茶品牌发展

3 永嘉乌牛早茶品牌营销SWOT分析

3.1 优势分析

    3.1.1 品种优势

    3.1.2 产业基础优势

3.2 劣势分析

    3.2.1 品牌杂且弱

    3.2.2 产品较为单一

    3.2.3 销售管理滞后

3.3 机会分析

3.4 威胁分析

3.5 SWOT矩阵分析

4 永嘉乌牛早品牌营销对策

4.1 塑造文化品牌形象

4.2 优化品牌定位

4.3 强化差异化品牌建设

4.4 扩大品牌推广

4.5 提升产品品质

文章摘要:文章采用文献研究、调研访谈和SWOT分析方法，对永嘉县乌牛早茶品牌的现状和存在的问题展开研究，从永嘉乌牛早茶区域品牌建设的优势、劣势、机会、威胁4个方面进行剖析，发现目前永嘉乌牛早茶存在着品牌杂且弱、产品较为单一、销售管理滞后等问题，且面临着周边县市竞争激烈、国内知名绿茶品牌众多的两难境地。通过构建SWOT矩阵分析，建议从优化品牌定位、强化差异化的品牌建设、提升产品品质、塑造文化品牌形象、扩大品牌推广5个方面入手，提升永嘉乌牛早茶的品牌影响力，助力永嘉县乌牛早茶产业早日步入产业化快速发展轨道。

文章关键词:

论文分类号:F326.12;F323.5