文章目录

引言

1 新零售业态下皮具品牌营销策略概述

1.1 新零售业态的特征

1.2 皮具品牌营销策略概述

2 新零售业态对皮具品牌营销策略的影响

2.1“人”的转变

2.2“货”的转变

2.3“场”的转变

3 新零售业态下皮具品牌的营销策略分析

3.1 消费者维度

    3.1.1 高效的互动沟通

    3.1.2 高质量的消费体验

3.2 品牌维度

    3.2.1 创造品牌价值

    3.2.2 高质量的服务

3.3 渠道维度

    3.3.1 多业态的消费场景

    3.3.2 融合线上线下渠道

4 新零售业态下皮具品牌营销策略布局

5 结论

文章摘要:随着新零售业态的不断发展,皮具零售市场也在发生变化,为促进皮具品牌在新零售业态下的健康发展,提高皮具品牌的市场竞争力,解决品牌营销策略不清晰的问题,本文从新零售业态下人、货、场的转变角度出发,将皮具品牌营销策略划分为消费者、品牌和渠道3个维度。在此基础上,结合相关案例,对3个维度下皮具品牌的营销策略进行分析,总结出高效的沟通互动、高质量的服务、创造品牌价值等6种营销策略,最后梳理了3个营销维度间的逻辑关系,并针对当下皮具品牌的营销策略提出了合理的建议。

文章关键词:

论文DOI:10.19677/j.issn.1004-7964.2022.05.018

论文分类号:F274;F426.85